Du 15 au 17 septembre 2025, Dubaï a accueilli le salon ISM Middle East, le plus grand événement dédié à l’industrie des confiseries et des snacks dans la région du Moyen-Orient, de l’Afrique et de l’Asie.
Ce n’était pas un salon ordinaire, mais un lieu de rencontre, d’innovation et de relations commerciales où des marques mondiales, des acheteurs potentiels et des leaders du secteur se sont réunis au même endroit pour présenter des produits révolutionnaires et découvrir de nouvelles tendances.
Sur le stand national Poland tastes good , 20 fabricants polonais ont présenté leur offre, apportant toute une gamme de délices sucrés et aromatiques : chocolats, dragées, bonbons colorés, biscuits de toutes sortes, crèmes aux noisettes, barres chocolatées, gaufres, sucettes. L’esthétique des emballages, les couleurs et les détails ont joué ici un rôle clé : ce n’est pas seulement le contenu, mais aussi la manière de le présenter qui a attiré l’attention des visiteurs.
La présence de la Pologne au salon ISM Middle East n’était pas seulement une présentation de produits, mais aussi une étape stratégique dans la construction d’une position forte sur les marchés du Moyen-Orient. Grâce à cet événement, les marques polonaises ont pu démontrer leur qualité, leur innovation et la richesse des saveurs, répondant ainsi à la demande croissante des consommateurs pour des confiseries à l’esthétique distinctive et au caractère authentique.
En 2024, les importations de confiseries au Moyen-Orient ont atteint le niveau impressionnant d’environ 880 000 tonnes, pour une valeur de 4,6 milliards de dollars, dont près de 70 % étaient constitués de chocolat et de produits chocolatés. Le plus grand marché reste l’Arabie saoudite, qui a importé plus de 123 millions de kilogrammes de chocolat, tandis que les Émirats Arabes Unis et l’Irak figurent également parmi les principaux importateurs. La hausse de près de 3 % de la valeur des importations d’une année sur l’autre confirme la demande croissante des consommateurs en confiseries et le développement dynamique du secteur alimentaire dans la région.
La Pologne, en tant que l’un des principaux exportateurs de chocolat dans l’UE, renforce dynamiquement sa présence sur ces marchés. Avec ses importations en hausse, l’Arabie Saoudite constitue une destination particulièrement attractive pour les fabricants polonais. En 2024, les importations vers ce pays reflétaient l’évolution des préférences des consommateurs et ouvraient de nouvelles perspectives d’expansion dans la région.
